15 ottobre 2008
Presentazione
La campagna di comunicazione ha un duplice livello. Vuol dimostrare gli effetti dannosi delle sostanze psicoattive, così come sono evidenziati da nuove ricerche, e intende promuovere fattori preventivi e protettivi da ricercare soprattutto nell’ambito della famiglia.
Per questo la campagna utilizza più modalità di comunicazione ed è indirizzata, anche in base ai media, a target distinti: i giovani, potenziali consumatori di sostanze psicoattive, e i genitori, per promuovere il dialogo con fi gli, quale fattore protettivo.
Più in particolare:
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lo spot TV mostra gli effetti dannosi che tutte le sostanze psicoattive producono al cervello, trasponendo in un tono immaginifi co i risultati delle ricerche nel campo delle neuroscienze, ed è rivolto soprattutto ai giovani
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la campagna stampa estende il target a tutta la famiglia, e coinvolge anche i genitori degli adolescenti, come stimolo a valorizzare il dialogo e dire, insieme ai ragazzi, un NO chiaro e fermo alle droghe.
La campagna è completata da:
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spot RADIO riprende lo spot TV e si rivolge anch’esso ai giovani, per sensibilizzarli sugli effetti nocivi del consumo di sostanze psicoattive
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opuscolo riprende la campagna stampa e approfondisce i temi del dialogo, del No alle droghe come frutto di un percorso elaborato da genitori e figli insieme
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banner web richiama la campagna stampa di cui riprende i motivi fondamentali pur nella forma breve richiesta dal mezzo.
Spot radio
Musica di discoteca, fortissima, voci. La musica inizia a saltare, come se ci fossero cali di corrente. Rumore e sfrigolio di elettricità. Poi silenzio.
Speaker: Questo accade al cervello quando si assumono droghe.
Le droghe, tutte le droghe, anche prese una sola volta, danneggiano le cellule nervose, intaccano le funzioni psichiche, le emozioni, la capacità di decidere e lo sviluppo della personalità. Non usarle MAI.
Le droghe ti bruciano il cervello, e non ne hai un altro.
A cura del Dipartimento per le Politiche Antidroga, Presidenza del Consiglio dei Ministri.
Pianificazione
Lo spot è in onda dal 20 ottobre 2008 sulle principali emittenti radio con oltre 1000
passaggi.
Campagna , droga
